GA4 lansman sayfası karşılaştırması

thebiggestlaunches.com

GA4 Lansman Sayfası Karşılaştırması Nedir?

GA4 lansman sayfası karşılaştırması, ürün lansmanınız sırasında farklı sayfaların performansını yan yana görmek demek. Google Analytics 4'ün karşılaştırma özelliğini kullanarak, açılış sayfanız ile landing page'inizi, hatta birden fazla lansman sayfasını aynı metriklere göre inceleyebilirsiniz. Ben de lansmanlarımda bunu yapınca, hangi sayfanın gerçekten işe yaradığını anlayabildim—çünkü veriler asla yalan söylemiyor.

Neden GA4'te Karşılaştırma Yapmalısın?

Lansmanın ilk haftasında genellikle heyecan ve spekülasyon hâkim olur. "Hangi sayfa daha iyi konuşuyor?" diye sorusunun cevabını kendi tahmininle vermek yerine, veriye bakmanın çok daha akıllıca olduğunu öğrendim.

GA4'teki karşılaştırma araçlarıyla şu soruları cevaplandırabilirim:

Hangi sayfa daha fazla ziyaretçi çekti?
Konuşma oranı (conversion rate) farklı mı?
Kullanıcılar hangi sayfada daha uzun kalıyor?
Geri dönüş oranı (bounce rate) nereye göre değişiyor?
Hangi sayfa daha fazla başka sayfaya tıklatıyor?

İlk ürün lansmanımda iki farklı açılış sayfasını test ettim. Birincisi daha az yazılı, görsellerle dolu bir sayfaydı. İkincisi detaylı açıklamalar içeriyordu. GA4'te karşılaştırınca, ikincisinin konuşma oranının %15 daha yüksek olduğunu gördüm. O bilgi sayesinde iki hafta sonra başladığım kampanyada aynı yapıyı tekrar ettim.

GA4'te Karşılaştırma Nasıl Ayarlanır?

İşin teknik kısmı aslında çok basit. GA4 paneline girip raporlar bölümüne tıklıyorsun. "Acquisition" raporlarından başlayabilirsin, ama ben sıklıkla "Engagement" ve "Conversion" raporlarına bakıyorum.

Sayfa URL'sine göre filtreleme yapmak için:

GA4'te "Exploration" sekmesini aç
"Free Form Exploration" şablonunu seç
Satırlara "Page location" veya "Page title" ekle
İlgilendiğin metrikleri (tanımlanan olaylar, dönüşümler, oturum süresi) sütunlara ekle
İstersen tarih aralığını lansmanının dönemine daralt

Bu şekilde tüm sayfalara bir göz atabilirsin. Ama ben daha derinlemesine gitmek istediğimde, iki sayfayı doğrudan seçip karşılaştırma yapıyorum. GA4'ün "Comparison" özelliği tam da bunun için var.

Hangi Metrikler Üzerinde Karşılaştırma Yapmalısın?

Ziyaretçi sayısı ilk bakılacak şey gibi görünüyor, ama aslında derinlik önemli. Çünkü bin ziyaretçi getiren bir sayfa, yüz ziyaretçisinden hiç dönüşüm yapmayabilir.

Ben lansmanlarımda şu metrikler üzerinde duruyorum:

Engagement rate: Sayfa ziyaretçileri kaçını gerçekten ilgilendiriyor?
Event count: Ne kadar tıklama, kaydolma veya indir yapılıyor?
Average engagement time: Sayfa ne kadar çekici?
Conversion rate: Tanımlanan hedefleriniz ne oranda tamamlanıyor?

Lansmanın ilk günleri biraz karışık veriler görebilirsin—bu normal. Ama üç-dört gün sonra, sayfa başına en az 100-200 ziyaretçi olursa, veriler sağlama başlıyor.

Karşılaştırmanı Raporlaştırmak

Lansmandan sonra yaptığım karşılaştırmaları, bir data görselle ekibe sundum. GA4'ten export ettiğim tablo, Excel'de biraz düzenlemeden sonra çok açıklayıcı oldu. Lansmanın başarısını sadece "çok sayıda insan geldi" değil, "bu sayı kaliteliydih" şeklinde anlatabiliyorum artık.

Eğer sürekli lansman yapıyorsan (mesela 8 haftalık takvime göre), her hafta aynı metrikleri karşılaştır. Böylece trendleri görebilirsin—hangisi gittikçe daha iyi performans gösteriyor, hangisi zayıflıyor?

Sık Sorulan Sorular