Hashtag lansman sosyal medya yaparken sık yapılan hatalar

Kısa Cevap

Hashtag lansmanı sosyal medyada yapılan en büyük hatalar: çok fazla hashtag kullanmak, trend olmayan hashtagleri seçmek, hedef kitleyle ilgisiz hashtagler yazmak ve lansmanın her aşamasında aynı hashtagleri tekrarlamak. Bu hataları önlemek için hedeflediğin kitleyi anlaman, platform özelliklerine uyum sağlaman ve hashtaglerin performansını izlemen gerekir.

Çok Fazla Hashtag Kullanmak

Başlangıçta ben de bu hatayla karşılaştım. Ürünümü duyurmak için 30, 40 hatta 50 hashtagı aynı posta tıkıştırdım. Düşüncem basitti: ne kadar çok hashtag, o kadar çok kişiye ulaşım. Ama ters tepti.

Instagram ve TikTok'ta algoritma, çok fazla hashtag kullanan postları spam olarak görmeye başladı. Ulaş ettiğim insanlar da ilgisiz hesaplardan oluşuyordu. X (Twitter) üzerinde de aynı şeyi yaşadım. Masif hashtag yığını, profilimi profesyonelliğini kaybettirdi.

Şimdi ne yapıyorum? Instagram'da maksimum 20-25 hashtag, TikTok'ta 5-10 hashtag, X'te 2-3 hashtag kullanıyorum. Her platform farklı algoritma logikasına sahip. Instagram hashtagleri daha iyi tolere ediyor, ama orada bile seçici olmak gerek. Kalite, miktardan önemli.

Trend Olmayan ve Niche Hashtagleri Karıştırmamak

Lansmanını duyururken iki tip hashtag kullanman gerek. Birincisi geniş erişim sağlayan, yüksek volümlü hashtagler. İkincisi ise hedef kitlene doğrudan hitap eden, spesifik hashtagler.

Ben başta sadece niche hashtagleri kullanıyordum. Örneğin ürünem tasarımcılara yönelik bir araç ise sadece "#uyigrafikleri #tasarımcıkaynakları" gibi hashtagleri yazıyordum. Erişim çok sınırlı kalıyordu. Sonra da tam tersi: sadece "#yeni #ürün #startup" gibi çok geniş hashtagleri kullandım. Ama bu hashtaglerin altında milyonlarca post vardı, benim postum 10 dakika sonra kayboluyordu.

Dengeli bir mix oluştur: %40 geniş kategori hashtagleri, %30 orta-seviyeliler, %30 niche hashtagler. Lansmanın ilk haftasında geniş hashtagleri ağırlıklandır. Sonraki haftalarda niche hashtaglere kaydır.

Hedef Kitleyle İlgisiz Hashtagler Seçmek

Bu hata yapıyorsam bunu önceden bilmem gerekiyordu. Ürünüm hiçbir ilgisi olmadığı halde "#motivasyon #viralol" gibi hashtagleri kullandım. Çünkü bu hashtaglerin altında çok interaksiyon vardı.

Yanlış hashtaglerle yanlış insanları çekiyordum. Evet, başlangıçta görüntülemeler artıyordu ama bunlar asla dönüşüm yapan insanlar değildi. Follow-back oranı çok düşüktü. Engagement rate dehşet halindeydi. Algoritma da bunları görüyor ve postumu hiçbir yere göstermiyordu.

Hashtagleri seçmeden önce kendine sor: "Bu hashtagin altında benim ideal müşterim var mı?" Eğer cevap hayırsa, o hashtagı kullanma. Daha az görüntüleme almak, yanlış kişilere ulaşmaktan iyidir.

Lansmanın Her Aşamasında Aynı Hashtagleri Kullanmak

Lansman tarihi belirledikten sonra ürünümü farklı sosyal medya hesaplarımda duyurmaya başladım. Hepsi için aynı hashtagleri kopyaladım.

Sorun: her platform, her gün, her saatte farklı hashtagler trend oluyor. Pazartesi günü "#yenistartup" çok çalışıyordu ama cuma günü çöp olmuştu. İçinde bulunduğun kampanyanın farklı aşamaları da farklı hashtagler gerektiriyor.

Örneğin, lansmanın önceki haftasında "#beklemelistesi" ve "#ertekiçıkacak" kullanıyorum. Lansmanın kendisi gün "#yeniürün #bugünçıktı" hashtaglerinin zamanı. Bir ay sonra "#inceleme #kullanıcıöyküsü" hashtaglerine geçiyorum. Kampanya aşamalarına göre hashtagleri döndür.

Hashtagleri Test Etmemek

İlk lansmanlarımda hashtagleri seçtikten sonra hiç sorgulamıyordum. Çalışıp çalışmadığını kontrol etmiyordum. Hatalar yıl boyunca birikiyordu.

Şimdi farklı bir yol izliyorum. Lansmanımda A/B testing yapıyorum. Bir posta hashtag seti 1, diğerine hashtag seti 2 koyuyorum ve performanslarını 48 saat takip ediyorum. Hangisi daha iyi reach ve engagement alıyorsa, onu genişletiyorum.

Platform analytics'e bak: hangi hashtaglerin altından traffic geliyorsa o hashtagleri tekrar kulla. Hangileri boş kalıyorsa onları bırak. Üç ya da dört hafta sonra sen de hangi hashtaglerin senin kitleyi çektiğini göreceksin.

Sık Sorulan Sorular

• Platform başına kaç hashtag kullanmalıyım?

  Instagram: 15-25 | TikTok: 5-10 | X: 1-3 | LinkedIn: 3-5 | Facebook: 5-10

• Branded hashtag oluşturmalı mıyım?

  Evet, eğer tekrar eden kampanyalar yapacaksan. Kullanıcılarını özel bir hashtag altında toplamak, community oluşturmaya yardımcı oluyor. Ama bu branded hashtag hiçbir zaman asıl hashtaglerin yerine geçmemeli.

• Kaç tane hashtag "viral" olmayı sağlar?

  Hiçbiri. Hashtagler yalnızca doğru insanlara doğru zamanında ulaşmanı sağlar. Viral olmak, içeriğin kalitesi, zamanlaması ve paylaşım mekanizmasına bağlı.

• Hashtagleri caption'ın başına mı sonuna mı koysam?

  Instagram'da sonuna koymak daha iyi görünüyor. X ve TikTok'ta yer farketmez. LinkedIn'de hashtagleri ayrı bir paragrafta koymanı tavsiye ederim.