Büyük Lansmanlar
Ürününü tek başına duyurmanın pratik yolu
Menü
Diğer yazılar
Hakkında
Yeni ürün, uygulama ve projelerin lansman sürecini adım adım anlatan bağımsız bir kaynak. Planlama, duyuru, ilk kullanıcılar ve lansman sonrası büyüme için uygulanabilir rehberler sunar.

İnfluencer vetteme lansman yaparken sık yapılan hatalar

thebiggestlaunches.com

Kısa Cevap

İnfluencer vetteme lansmanında en sık yapılan hatalar: yanlış influencerleri seçmek, sahte takipçi sahibi hesapları partneri olarak almak, influencerle anlaşma yapılmadan lansmanı duyurmak ve ürüne uygun olmayan içerik stiline sahip kişileri çalıştırmaktır. Doğru eleme süreci, etkinleştirme öncesi test ve net sözleşmeler bu sorunları önler.

Influencer Seçiminde Hedef Kitlesini Görmezden Gelmek

Şimdiye kadar yaptığım lansmanların %70'inde influencer seçerken en büyük hatamız hedef kitleyi göz ardı etmek oldu. Bir influencer 500 bin takipçiye sahip olabilir ama bu takipçilerin sizin ürün için hiç uygun olmayabilir.

Daha derinlemesine bakmanız gerekir: Influencerin takipçileri hangi yaş grubunda? Ne tür içeriyle etkileşim kuruyor? Ürünün hedef kullanıcısı ile ne kadar örtüşüyor? Örneğin B2B yazılım ürünü lansmanında teknoloji influencerleri seçmeliyken, genel yaşam bloggeri tercih etmek hiçbir dönüşüme yol açmaz.

Doğru yöntem, influencerin son 20-30 gönderisini incelmek, beğeni ve yorum oranlarına bakmak, yorum yapanları random kontrol etmektir. Organik etkileşimi olan hesapları tercih edin. Sahte takipçi pazarında trollüğe girenleri tespit etmek zor değil: dış sayıda takipçiye karşın çok az yorum, Arapça/Çince spam hesaplardan beğeni, gerçekçi olmayan etkileşim değişimleri bu işaretlerdir.

Anlaşma Olmadan İçerik Stratejisi Belirlenmemesi

Lan smanınızın başarısı, influencerin ne yazacağını önceden tanımlamanıza bağlı. Birçok kez gördüğüm hata: influenceri seçip "Ürünü bir gönderide duyur" diyerek işi tamamladığını sanmak.

Net bir içerik sözleşmesi hazırlamalısınız. Hangi platform? Kaç gönderi? Hangi tarihler? Kendi sözleriyle mi yoksa sizin yazıları mı kullanacak? Ürünün hangi özelliklerini vurgulayacak? Hashtag ve mention gerekli mi? Eğer cevapları net değilse, çıkacak içerik sizin beklentilerinize uymaması garantidir.

En kötü senaryo, influencer ürünü aldığını belli etmeden veya çok sevmediği bir şekilde duyurması. Takipçileri de bunu hissettiği için tepki göstermez, engagement düşük kalır. Yazılı anlaşma her iki tarafı da korur.

Lansmanın Zamanlaması ve Koordinasyonun Eksikliği

Influencer lansman işbirliğinde hata temelde saat yönetiminde başlar. Diyelim beş influencer ile anlaştınız. Birisi "pazartesi sabah duyuracağım" diyor, diğeri "çarşamba öğleden sonra" diye sözleşiyor. Bu dağınıklık, duyurunun etkisini uçuruyor.

İdeal olan, influencerleri çoktan hazırlayıp lansmanın belirli saatinde senkronize bir şekilde gönderi yayınlamalarını sağlamaktır. Böylece kendi sosyal medya gönderileriyle, basın bültenileriniz ve diğer pazarlama çabalarınız aynı pencerede toplanır. Darbenin gücü eş zamanlılıktan gelir.

Ayrıca, lansmanın öncesinde influencerle en az bir buluşma veya video görüşme yapmalısınız. Ürünü tanıtın, sorularını cevaplayın, heyecanını yakalayın. Bir yabancıya paragraf yazılı brief göndermekle ilgili kişinin ürünün arkasında duruşu çok farklıdır.

Geri Bildirim Toplamamak ve Sonra Aynı Hataları Tekrarlamak

İnfluencer vetteme lansman sonrasında, elini taşının altına koyan birkaç kişi vardır. Çoğu ise lansmanı bitirdikten sonra hiç baksak olmayan verilere bakıp geçer.

Her influencer işbirliğinden sonra mutlaka notlar alın: Hangi içerik daha çok etkileşim aldı? Hangi influencer takipçileri ürüne ilgi gösterdi? Dönüşüm ne kadar oldu? İzleyici yorumlarında ne sorular ortaya çıktı? Bu bilgiler sonraki lansmanınızda çok değerli olacaktır.

İlk lansmanınızda öğrendikleriniz, ikinci lansmanınızı çok daha etkili yapar. Influencer seçimini daha iyi yaparsınız, brief daha detaylı olur, koordinasyon daha sağlam olur.

Sık Sorulan Sorular

© 2026 Büyük Lansmanlar