Lansman press release yaparken sık yapılan hatalar
Lansman Press Release Yaparken Sık Yapılan Hatalar
İlk ürün lansmanımda press release yazarken kendimi gerçekten aptal hissettim. Gazetecilere gönderdiğim metni sonra tekrar okudum ve anladım ki, neredeyse her satırda bir hata yapmışım. O günden beri, onlarca lansmanı takip ettim, kendi hatalarımdan öğrendim ve başkalarının hatalarını da gördüm. Şimdi sana en sık yapılan hataları anlatmak istiyorum—böylece sen bu tuzaklara düşmeyeceksin.
Hata 1: Ürünün Ne Olduğunu Açıklamak için Jargon Kullanmak
En büyük hatam buydu. Ben teknik olarak doğru bir press release yazmaya odaklanmıştım, ama gazeteciler bunu okumayı bırakmışlardı. Dil o kadar karmaşıktı ki, insanlar beklenmeden ürünü anlamaktan vazgeçiyordu.
Press release'in ilk iki cümlesinde, ürünün ne yaptığını, neden önemli olduğunu ve kim için olduğunu net bir şekilde söyle. Teknik detaylar gerekirse daha sonra gel. Gazeteciler, okurlarına açıklamak için kolay bir özet arıyor. Sen de onlara onu vermeli.
Hata 2: Kendini Överken Sınır Tanımamak
Başında "devrim niteliğinde", "oyun değiştiren", "tarihin en iyi" gibi ifadeler kullanmak, gazetecileri uzaklaştırıyor. Ben bunu yapınca, draft'ım adeta bir reklam afişine dönüşmüştü. Gazeteciler senin sahip olduğun meşruiyeti kaybetmeni istemez.
Ürünün gerçek faydalarını anlatırken, sakin ve güvenli bir ton kullan. İstatistik veya somut sonuçlar varsa, onları kullan. Abartı yerine gerçek, her zaman daha etkili olur.
Hata 3: Press Release'i Pazarlama Yazısı Gibi Yazmak
Press release'in temel amacı, gazeteciye haber vermek ve onun bunu kendi stilinde yazmasını sağlamaktır. Pazarlama kampanyası yazısı değildir. Ama ben başında "Hemen şimdi satın al!" gibi call-to-action koymaya çalışmıştım. Elbette tepki gelmemişti.
Press release'i gazeteciyi göz önünde tutarak yaz. Haberin ana noktasını net bir şekilde sun, gerekli bilgileri sağla, ama pazarlama çırası olma. Haber değeri var mı, o kadar yeterli.
Hata 4: Fazla Uzun Yazıp Önemli Bilgileri Sonlara Gömmek
İlk lansmanımda press release'i dört sayfa yazmıştım. Gözden kaçırdığım şey, gazeteciların zamanlarının kıymetli olduğuydu. İlk üç paragrafa kadar okumayan birçok kişi vardı.
Ideal uzunluk 250-400 kelimedir. En önemli bilgileri hemen başa koy. Ürün nedir, neden lansmanı hemen şimdi ve bu neden önemli—bunu ilk paragrafta söyle. Kalan detaylar destekleme amaçlı gelsin.
Hata 5: Alıntı Almak, Ama Samimi Olmayan Alıntılar Kullanmak
Başında kendi hakkımda "Bu ürün benim hayatımı değiştirdi" diye fake bir alıntı koydum. Bunu sonra sildim çünkü çok yapay görünüyordu. Eğer alıntı alacaksan, gerçek bir kişiden—ortağın, danışmanın veya erken kullanıcıdan al. Ve o alıntı, ürünün taraf değil, ona katkısı hakkında olsun.
Hata 6: Yanlış Zamanda Yanlış Gazeteciye Göndermek
Press release mükemmel ama göndereceğin kişi yanlış olursa, boşa gider. Bir zamanlar spor gazetecisine teknoloji ürünü hakkında press release gönderdim. Açıkça haber alanı dışındaydı.
İlgili gazetecileri, blogger ve yayın organlarını önceden araştır ve bul. Press release'i, onların yazdığı konulara uyacak şekilde özelleştir. Generic mail göndermek, hiç göndermekten daha kötü.
Hata 7: İletişim Bilgisini Net Vermemek
Press release'in sonunda hasır çamaşır bilgisi koymak, gazeteciler için işi zorlaştırır. Onlar seni kolayca bulabilmeliydi. E-posta, telefon ve adres bilgisini açık ve doğru bir şekilde sun.
Sık Sorulan Sorular
- Press release ne kadar önceden gönderilmeli? Genelde lansmanın 1-2 hafta önce göndermek iyi bir fikir. Ancak gazetecinin yayın takvimi varsa, onun erken tarihine uyacak şekilde ayarlama yapabilirsin.
- Tüm press release'lere cevap geliyor mu? Hayır. Birçok gazeteci cevap vermeyebilir. Bu normal ve kişisel değildir. Takip et, ama ısrarcı olma.
- Press release'i nerede yayınlamalıyım? Gazetecilere doğrudan gönderdikten sonra, kendi websitende de yayınlayabilirsin. Fakat doğrudan iletişim, her zaman önceliklidir.
- Resim ve video eklemeli miyim? Evet. Gazetecilerin işini kolaylaştıran görseller ve ekran görüntüleri, haber verme ihtimalini arttırır.