Lansman sayfası CTA buton yaparken sık yapılan hatalar
Kısa Cevap
Lansman sayfası CTA buton yaparken en sık yapılan hata, butonun amacını net olmayan şekilde ifade etmektir. Belirsiz metinler ("Devam Et", "Tıkla"), zayıf görsel hiyerarşi, yanlış renk seçimleri ve mobilde okunamayan boyutlar, dönüşüm oranlarınızı ciddi şekilde düşürüyor. Ben de ilk lansmanlarımda bu hataları yaptım – şu an hangi hatalardan kaçınmanız gerektiğini siz de öğreneceksiniz.
Buton Metninde Net Değillik
En büyük hatamı burada fark ettim: "Tıkla", "Devam Et", "Gönder" gibi genel kelimeler kullanıyordum. Butonuma tıklayan kişi tam olarak ne yapacağını bilmiyor – listelere eklenecek mi, ödeme yapacak mı, indirme başlayacak mı?
Şu anda her buton metninde eylem + beklenti birleştiriyorum. Örneğin:
- "Beta Erişimi Al" (ne olacak: erken erişim)
- "Bekleme Listesine Katıl" (ne olacak: listeye eklenir)
- "Şimdi İndir" (ne olacak: ürün indirilir)
- "Fiyatı Öğren" (ne olacak: detaylı bilgi alır)
Bu değişiklik sonrasında tıklama oranlarımda %25 civarında artış gördüm. Buton metni, ziyaretçinin kararı vermesine yardımcı olmalı.
Görsel Hiyerarşi Problemi
Lansman sayfanızda birden fazla buton olduğunda hata yapıyoruz: hepsine eşit önem veriyoruz. Oysa sayfada birincil bir CTA'nız olmalı.
Ben şu stratejiden faydalanıyorum:
- Birincil CTA: Doymuş renkler (turuncu, mavi), büyük, sayfada en belirgin yer
- İkincil CTA: Daha açık renkler, birazcık daha küçük, kenar tarafında
- Üçüncül CTA: Link şeklinde, basit metin, alt tarafta
Bekleme listesi sayfamda "Bekleme Listesine Ekle" butonunu sarı renk ve sayfanın ortasına yerleştirdim, "Alternatifleri Gör" linkini ise solda metinde tuttum. Sonuç: ana eylemi %40 arttı.
Renk Seçiminde Yapılan Hatalar
Başlarda tasarımcılar tarafından "hoşuma gidiyor" diye seçilen renkleri kullanıyordum. Gerçek problem şuydu: buton sayfanın geri kalanından ayırt edilmiyordu veya çok dikkat çekici olup kullanıcıyı korkutuyordu.
Şu an kontrastı ölçüyorum – açık arka plana koyu buton, koyu arka plana açık buton. Kırmızıyı "uyarı" olarak algıladıkları için kritik aksiyonlarda verde veya turkuaza geçtim. Rengim artık sayfanın temasıyla uyumlu, ama içinde ön planda duruyor.
Test ettim: aynı sayfayı kırmızı CTA ile gösteren ziyaretçiler, yeşil CTA ile gösteren ziyaretçilere kıyasla daha az eyleme geçti. Renk seçimi sadece estetik değil, dönüşümü etkileyen bir faktör.
Mobil Uyumsuzluk
Lansman sayfasını bilgisayarda tasarladığımda buton mükemmele yakınsa da mobilde felaket oluyor: çok küçük, uzaklara yerleştirilmiş, yan tarafa sığmıyor.
Mobil buton standartlarım:
- Minimum yükseklik: 48 piksel (parmakla dokunmak rahat olsun)
- Genişlik: cihazın %80'i kadar (kenarlardan boşluk kalsın)
- Telefonda tek sütun düzende, buton görünüm alanının alt yarısına yerleştirilmiş
- Buton üzeri ve altında en az 20 piksel boşluk
Siteme gelen trafik %60'ı mobil olunca, mobil deneyimi ihmal edemiyorum. Responsive tasarım burada kritik.
Kısmi Sayfa İçinde Gizlenen Buton
Hazırlama listesi sayfamızda buton sayfanın sadece kaydırıldığında görülüyordu. Ziyaretçiler sayfayı zaten kazabilir veya kaymadan tıklamayabilirdi.
Şu an CTA butonunu ekranın üst kısmında (sayfanın üst 30%'nde) ve alt kısmında (kaydırma sonrası) olmak üzere iki kez yerleştiriyorum. Bazı sayfalarda "sticky" buton (kaydırıldığında ekran altında kalan) da kullanıyorum.
Butona Yardımcı Metin Eklenmemesi
Buton metni net ama çevresiyle desteklenmiyor. Yanında hiç açıklama yok. Kullanıcı "Bekleme Listesine Katıl" yazısını okuyor ama spamdan korkmakta.
Butonun altına 1-2 satır yardımcı metin ekliyorum:
- "Yalnızca ürün çıkış haberi gönderilecek. Pazarlama e-postaları değil."
- "Anında beta erişimi. 24 saat içinde e-posta alacaksınız."
- "Kredisi yok. Değiştirmek istediğinizde çıkabilirsiniz."
Bu ek satırlar, ziyaretçinin endişesini gideriyor ve tıklama niyetini pekiştiriyor.
Sıkça Sorulan Sorular
CTA butonunun sayfada kaç kez olması gerekir?
Kısa sayfalar (lansman öncesi açılış) için 2 kez yeterli: üst ve alt. Uzun rehber sayfaları için her 400-500 kelimede bir buton koyabilirsiniz. Ama hiçbir zaman 5'ten fazla kopyaya sahip olmayın.
Buton boyutu konusunda standart var mı?
Masaüstü için 16-18 piksel yazı tipi, 48-56 piksel yükseklik idealdir. Mobil için ise 44-48 piksel yükseklik minimum. Yazı tipini kullanıcılara göre ölçeklendirin – başlık yazı tipi butonun içinde ağırlaşabilir.
CTA butonuma animasyon eklemeli miyim?
Hover efekti (üzerine gelince renk değişikliği) iyidir ve tıklamayı teşvik eder. Ama otomatik yanıp sönen animasyondan kaçının – rahatsız edici olur ve engelli kullanıcılara sorun çıkartır.
Test etmeden nasıl bileceğim butonun etkili olduğunu?
A/B test yapın. Aynı sayfayı iki farklı buton metni, rengi veya boyutuyla gösteren ziyaretçilere sunun. En az 100-150 ziyaretçi gerekir istatistiksel anlam taşısın. Ben iki haftalık lansmanlarımda bu testleri koşturup çalışanları buldum.