Lansman Sayfası Reklamla Arama Sorgusu Kurulumu

Kısa Cevap

PAC (Performance Max + Arama) kampanyası, lansmanınızın ilk haftalarında Google'ın arama ağında potansiyel müşterilerinizi bulmanın en etkili yoludur. Google Shopping reklamlarını ve arama reklamlarını aynı kampanyada birleştirerek, erken satışlar yakalamak mümkün. Doğru ürün beslemesi, bütçe ayarlaması ve hedefleme ile başlarsanız, lansmanınızın momentum kazanması çok daha hızlı olur.

Neden PAC Arama Kampanyası Lansmanın Kritik Noktası

İlk ürünümü piyasaya çıkardığımda, sosyal medya ve e-posta listesine güvenmiştim. Fakat gördüğüm şey şuydu: insanlar henüz sizin ürününüzü aramıyor. Onlar sorunlarını çözen şeyler arıyor. Google'ın arama ağında zaten yüksek niyet taşıyan insanlar var; yapmanız gereken onları bulabilmek.

PAC kampanyası tam da burada devreye giriyor. Google Shopping reklamlarıyla ürünü doğrudan gösterirken, arama reklamlarıyla da ilgili kelimeleri arayan kişileri yakalıyorsunuz. Bu çift stratejisi lansmanın ilk 30 günde çok sayıda nitelikli ziyaretçi getirir.

Adım 1: Ürün Beslemesini Hazırlamak

Google Shopping reklamlarının çalışması için kaliteli bir ürün beslemesi gerekir. Bu, Google Merchant Center'a yüklediğiniz ürün bilgilerinizdir. Fakat önemli nokta, lansmanınız için bu bilgilerin mükemmel olması gerektiği.

Başlık kısım olmalı ama açıklayıcı. Örneğin "Akıllı Su Şişesi" yerine "Akıllı Su Şişesi - Isı Takibi Özelliğiyle" yazın. Açıklama kısmında ürünün ayırt edici özelliklerini vurgulayın. Görsel de profesyonel ve ürünü temiz bir şekilde gösteren bir fotoğraf kullanın.

Kategorisini doğru belirleyin, fiyatı başlangıç fiyatından (erken kullanıcı indirimi alıyorsanız) ayarlayın. Stok durumunu "in stock" olarak işaretleyin. Google'ın bu bilgileri doğru görmesi, reklamınızın daha uygun yerlerinde ve daha doğru insanlara gösterilmesi demek.

Adım 2: Google Ads'te PAC Kampanyası Kurmak

Google Ads hesabınıza giriş yapıp yeni kampanya oluşturuyorsunuz. Kampanya türü olarak "Performance Max" seçin. Bu, Google'ın tüm ağlarında (arama, görüntü, YouTube, Discover) otomatik olarak ürünü gösterebileceği anlamına geliyor.

Kampanyanın adını lansmanınızla ilgili yapın: "Ürün Adı - Lansman Haftası" gibi. Böylece sonradan hangi kampanyanın ne zaman koştuğunu hatırlamak kolay olur.

Hedefleme seçeneklerinde yaygın bir hata yapılır: çok dar hedefleme yapmak. Lansmanın ilk haftasında, ürün ne kadar niş olursa olsun, hedeflemeyi biraz daha geniş tutun. Örneğin, proje yönetim aracı lansmanı yapıyorsanız, başlangıçta "proje yönetim" arayanları hedefleyin, sonra daha spesifik anahtar kelimelere dar çekin.

Adım 3: Bütçe ve Teklif Stratejisi

Lansmanın ilk haftası için günlük bütçeyi konservatif tutun ama yeterli tutun. Örneğin günde 50-100 TL ile başlamak mantıklıdır. Bu, kampanyanın yeterli veri toplaması için iyi bir başlangıçtır.

Teklif stratejisi olarak "Dönüşüm Değeri Maksimize Et" seçin eğer daha önce Google Ads'te başarılı kampanya koştuyseniz. Eğer ilk sefer ise, "Tıklamalar" stratejisinden başlamak, sonra veriye göre değiştirmek daha güvenlidir.

İlk haftada KPI'ı (temel performans göstergesi) tıklama ve ziyaretçi sayısı olarak belirleyin. Satış ve dönüşüm verilerinin anlamlı olması için en az 100-150 ziyaretçi gerekir.

Adım 4: Arama Anahtar Kelimelerini Seçmek

PAC kampanyasında anahtar kelime eşleştirmesi otomatik yapılıyor, fakat siz de ekleyebilirsiniz. Lansmanınızla ilgili yaygın arama terimleri düşünün.

Örnek anahtar kelimeler:

• Ürün kategorisinin adı ("akıllı su şişesi", "proje takip uygulaması")
• Sorun tabanlı kelimeler ("nasıl su tüketimini takip edebilirim")
• Rakip ürün adları (insanlar rakip ürünler arıyor olabilir)
• Kombinasyon kelimeleri ("en iyi X", "ucuz Y")

Yalnızca her kelimeyi tek tek eklemek yerine, gruplar halinde düşünün. "Hepsi bu kategoriye ait" diye bir grup oluşturup onları bir reklam grubuyla eşleştirin.

Adım 5: Reklam Yaratıcısını Hazırlamak

PAC kampanyasında sadece başlık ve açıklama yetmez, Google sizin sayfanızdan otomatik olarak yazı ve resimleri çekebilir. Fakat manuel olarak görsel ve yazı da yükleyebilirsiniz.

Lansmanı vurgulayan başlıklar hazırlayın: "Yeni: [Ürün Adı]", "[Ürün Adı] Şimdi Piyasada", "İlk 100 Kullanıcıya Özel İndirim". Açıklamalarda ana faydalarını yazın, fiyatı belirtin ve aciliyet hissi yaratın.

Görseller için, ürünü gösteren profesyonel fotoğraflar, kullanım sahneleri veya ürünün ana özelliklerini vurgulayan görseller seçin.

Adım 6: İzleme ve Hızlı Ayarlamalar

Kampanya başladıktan 24-48 saat sonra ilk verilere bakın. Tıklama oranı çok düşükse, reklam yaratıcılarını gözden geçirin. Ziyaretçi geliyorsa ama dönüşüm olmuyor ise, sorun muhtemelen açılış sayfanızda olabilir.

İlk haftada en az 3-4 kez kontrol edin. Ne hangi anahtar kelimeler iyi performans gösteriyor, ne hangi görseller daha fazla tıklanıyor, ne hangi saatler daha iyi satış veriyor - bunları not edin.

Lansmanın ikinci haftasında, işe yarayan kelimelerin teklifini 10-15% artırın. Hiç performans göstermeyen kelimeleri pause edin.

Lansman Öncesinde Dikkat Edilecek Noktalar

PAC kampanyasını lansmanın öncesi kurabilirsiniz, fakat "Scheduled" seçeneğiyle başlama tarihini lansmanınızla aynı zaman tutuşturun. Erken başlatıp harcadığınız bütçeyi boşa çıkarmayın.

Açılış sayfanızın hızlı açılması, mobil uyumlu olması ve tıklanabilir "Satın Al" butonu olması kritik. Google'ın reklamını tıklayan kişi en fazla 3 saniyede ürünü görmek ve satın almak istiyordur.

Sık Sorulan Sorular

PAC kampanyasıyla ilk haftada ne kadar satış beklememeliyim?

Çoğu lansmanda ilk haftada 10-20 satış alabilirsiniz. Ürünün fiyatı, pazarı ve ürünün ne kadar yeni olduğu buna göre değişir. Haftanın sonunda daha net verileriniz olacak.

Google Shopping reklamları çok pahalı değil mi?

PAC'ın avantajı, Google'ın otomatik olarak sizi bulacak insanlara göstermesidir. Gereğinden fazla harcama yaparsanız, sorun kampanyada değil, hedefleme genişliğindedir.

Kampanyayı lansmanın bir ay öncesinden başlatabilir miyim?

Başlatabilirsiniz ama budjet küçük tutun. Ürünün piyasada olmadığını biliyor ise, insanlar tıklasa bile çıkışlı (bounce) sayınız yüksek olur. Lansmanın 1-2 hafta öncesinde başlattığınızda, reklamlar "coming soon" sayfanız gösterebilir.

PAC'tan sonra ne yapmalıyım?

İlk 2-3 haftada PAC kampanyası veri toplarken, diğer yollarla (e-posta, sosyal medya, haber bülteni) de duyuru yapın. Lansman takvimi yaparsanız bu adımları koordine etm