Lansman Medya Kiti Hazırlama: Foto Galeri, Video ve Basin Metni Bileşenleri
Medya Kiti Nedir ve Neden Gerekli?
İlk ürün lansmanımda gazetecilere e-posta attığımda hiçbir yanıt almadım. Sonra öğrendim ki onlara sadece bir bağlantı ve kısa açıklama göndermişim. Haberi yazacak olan gazeteci, fotoğrafı internetten araştırıyor, videoyu YouTube'da bulumaya çalışıyor, üründün özelliklerini tahmin ediyor. Bu kaotik süreç, gazetecilerin haberinizi yazmaktan vazgeçmesinin başlıca nedenidir.
Medya kiti tam da burada devreye giriyor. Tek bir klasörde—ya da web sayfasında—gazetecinin ihtiyaç duyacağı her şeyi topla. Profil fotoğrafı, ürün görselleri, tanıtım videosu, basın metni, kurucunun biyografisi. Gazeteci açtı, buldu, yazdı. Işte bu sadelik daha fazla haber kapsamı getiriyor.
Medya Kitinin 4 Temel Bileşeni
1. Basın Metni (Press Release)
Medya kitinin omurga bu. 200-400 kelimeli, gazetecinin doğrudan kopyala-yapıştır yapabileceği bir metin değildir bu. Bunun yerine, gazeteciye hikayeyi anlatır, onun kendi başlığını bulmasını kolaylaştırırsın.
Basın metni şöyle kurulmalı:
- İlk paragraf: Ne yaptığını, ne sorunu çözdüğünü, bugün piyasaya çıktığını söyle
- Kurucunun alıntısı: Kişisel bir motivasyon cümlesi ekle
- Teknik detaylar: Özellikleri, fiyatı, erişilebilirliği belirt
- Tarihçe: Neden bu ürün, ne kadar hazırlandı, kim arkasında
- İletişim bilgisi: Medya sorgulamaları için e-posta adresini ver
Gazeteci bu metni okuyunca, kendi kelimelerinde haberini yazacaktır. Bunu başarı olarak gör.
2. Foto Galerisi
Yaşadığım en büyük öğrenme şu: Gazeteciler yazı yazarken görsele ihtiyaç duyor, ama sen fotoğraf çekmediğin zaman onlar da internetten rastgele birşey kullanıyor.
En az şunları hazırla:
- Ürün hero fotoğrafı: Temiz, aydınlık, ürünü ön planda gösteren. JPG formatında, en az 2000x1500 piksel
- Kullanım sahneleri: Ürünün gerçek hayatta nasıl kullanıldığını gösteren 3-5 fotoğraf
- Kurucunun profil fotoğrafı: Profesyonel ama samimi, 1000x1000 piksel yeterli
- Ürün detay çekimleri: Eğer ürün fiziksel ise, farklı açılardan yakın çekimler
- İfadeleri açıkça belirt: Her fotoğrafın altına kısa bir başlık yaz. "Ürünü kullanırken" gibi
Tüm fotoğrafları, gazetecilerin indirmesi kolay olacak şekilde organize et. Zip dosyası ya da Google Drive klasörü yeterli.
3. Tanıtım Videosu
Video olmak zorunda değil, ama varsa haber alma ihtimalin çok yükseliyor. 30-60 saniyelik, ürünün ne yaptığını gösteren bir video yeterli.
Videoyu şöyle yap:
- İlk 5 saniye: Problem nedir, ne acı duyuyorlar
- Orta kısım: Ürün ve çözüm
- Son kısım: Temel özellikler
- Altyazı ekle: Ses duyamayan insanlar da anlamalı
YouTube'a ya da Vimeo'ya yükle, indirilebilir bir bağlantı sağla. Gazeteci bunu haber yazısının yanında kullanabilir.
4. Kurucunun Biyografisi ve İletişim Bilgileri
Gazeteci bazen kurucudan bir alıntı almak istiyor. Ya da sıkıştığında soruyor. Bunu kolay hale getir:
- 100-150 kelimede kurucunun hikayesi. Neden bu işe girdin, ne denedin, bugüne nasıl ulaştın
- Direktin sosyal medya hesapları (LinkedIn, Twitter vb.)
- Yanıtlayacak bir cep telefonu ya da e-posta
Medya Kitisini Nerede Sunacaksın
Seçenekler var. Basit olanı: Bir web sayfası yarat, tüm bileşenleri orada topla. Daha iyisi: MediaKit.com gibi hizmetleri kullan, otomatik olarak güzel görünüyor. En ekonomik yol: Google Drive klasörü, basın metnini de orada bir metin dosyasında tut.
E-postada basın metnini gövdeye yapıştır, medya kitisine bir bağlantı ver. Gazeteci ilgilenirse, kolayca içeriğe ulaşacaktır.
Sık Sorulanlar
Medya kitisini ne zaman hazırlamalı?
Lansmanın en az iki haftası öncesinde bitmiş olmalı. Basın metnini gazetecilere göndermeyi planlıyorsan, onlar yazıp yayınlamaya zaman harcayacaklar.
Kaç fotoğraf yeterli?
En az 5, maksimum 15. Çok fazla ise gazeteci hangi birini kullanacağını bilemedikten sonra hiç kullanmayabilir. Kaliteyi sayıdan öne al.
Gazetecilerin meden ihtiyacı olmasa ne olur?
Yine de hazırla. Sosyal medya influencerleri, blog yazarları ve podcastciler de medya kitisini sevdikleri için kullanırlar. Haber kapsamı sadece geleneksel medyadan gelmiyor.