Podcast misafir lansmanı yaparken sık yapılan hatalar
Podcast Misafir Lansmanı Yaparken Sık Yapılan Hatalar
Bir ürünü podcast bölümlerine misafir olarak giderek duyurmak, doğru yapıldığında muazzam bir etkiye sahip. Ama ben bu yolculukta çok sayıda girişimciyi yanında çalışırken, aynı tuzaklara düştüklerini gördüm. Bugün sizinle bu hatalardan bahsetmek istiyorum—çünkü bunları önceden bilirseniz, sizin için çok daha verimli bir podcast misafir lansmanı süreci olabilir.
Hedef Podcast Seçiminde Acelelenemek
En büyük hata burası başlıyor. Birçok kişi sayısal değerlere bakıyor: "10 bin dinleyici, 5 bin dinleyici, işte bu podcastlere gidelim." Ama gerçek şu—eğer podcast senin ürünle hiç alakası olmayan insanlara hitap ediyorsa, dinleyici sayısı bir pek önemli değil.
Benim gibi B2B yazılım ürünü lansmanı yapıyorsan, 2 bin dinleyiciye sahip ama tamamen girişimci ve startup sahiplerinden oluşan bir podcast, 50 bin dinleyicisi olan genel kültür podcastinden çok daha değerli. Sessiz bir şekilde, hedef kitleniz tam olarak kim olduğunu tanımladığınız zaman başlayın. Onları hangi platformlarda, hangi tür içerikte takip ettiklerini bulun. Sonrasında "bu podcastleri dinliyorsa, benim ürün lansmanımda misafir konuşmacı olarak uygun olabilir" diye düşünün. Ürün lansmanı rehberleri içinde bu tür detaylara vurgu yapan yazılar vardır—onlardan yararlanabilirsiniz.
Sunucuyla Önceden Bağlantı Kurmamak
Cold e-mail atıyorum, cevap bekliyorum—bu yaklaşım genellikle işe yaramıyor. Podcast sunucuları her gün tonlarca talep alıyor. Eğer siz de o e-maildeki isimlerden biri haline gelmek istemiyorsanız, önce ilişki kurun.
Bir iki bölüm dinleyin. Sunucunun konuşma tarzı hakkında fikir edinin. Sosyal medyasında yorum yapın. Sonrasında, doğal ve samimi bir şekilde, neden bu podcast ve bu sunucu sizin ürünle müthiş bir kombinasyon oluşturacağını açıklayan bir mesaj gönderin. İşte o zaman yanıt alma oranınız ciddi anlamda artacak.
Ürün Lansmanı Tarihiyle Podcast Bölümünü Yanlış Koordine Etmek
Podcast kaydı bugün yapılıyor ama yayına çıkış 3 ay sonra mı? İlk haftanız ürüne maksimum dikkat çekmeyi gerektirdiğinden, bu sınırlamayı önceden bilmeniz gerek. Bazı podcastler haftalık, bazıları aylık yayınlıyor. Eğer 8 haftalık bir lansman takvimi kuruyorsanız ve podcast bölümü bunun tam ortasında yayına çıkacaksa, o zaman bu zamanlamayı lansman stratejisine dâhil etmeniz lazım.
Sunucuya sormaktan çekinmeyin: Kaç hafta sonra yayına çıkacak? Bölüm yayına çıktığında içeriğin hala güncel kalacak mı? Bu sorular size rehberlik edecek.
Bölüm İçin Hazırlık Yapmamak
Milyonlarca dinleyicinin karşısında rasgele konuşmak gibi gelen bir şey var mı? Tam olarak bu. Iyi bir misafir, sunucunun sorduğu sorulara cevap vermekle yetinmiyor; etkileyici hikayeler hazırlamış, konkret örnekler belirlemişdir.
Sunucuyla önceden biraz sohbet edin. "Ne gibi konular soracaksınız?" diye sorun. Ürünün arka hikayesini anlatır mısınız, yoksa müşteri başarı hikâyeleri mi? Böyle konular netleştikten sonra, her bölümün en çok 2-3 dakikalık canlı bir hikaye, bir istatistik veya bir problem çözümü taşımasını sağlayın. Dinleyici, gerçek hayattan sorunlar ve çözümler dinlemek ister—soyut pazarlama numaraları değil.
Çağrı İşlevini (Call-to-Action) Zayıf Bırakmak
Podcast sona yaklaşıyor. Sunucu: "Dinleyicilerimize neden bahsetmek istersiniz?" Eğer siz de "Evet, web sitemizi ziyaret edin" diyorsanız, fırsat kaçırmışsınız demek.
Spesifik olun. Podcast dinleyicilerine özel bir bekleme listesi bağlantısı mı vereceksiniz? İndirim kodu mu? Belirleme listesi oluşturmanın doğru yollarını biliyorsanız, burada yüksek dönüş oranı yakalayabilirsiniz. Çağrı işlevi kısa, hatırlanması kolay ve ölçülebilir olmalı.
Podcast Sonrası Takip Yapmamak
Bölüm yayına çıktı, harika bir tepki aldı—sonrasında hiçbir şey yapmıyorum. Bu büyük bir kayıptır. Dinleyiciler bölümü bitirip gittikten sonra, bir hafta içinde ürünü araştırmaya başlayanlar arasından bir kısmı, ilgiyi kaybedecektir.
E-posta dizisi hazırlayın. Podcast bölümüne atıfta bulunan, değer sunan ve ürüne dönen e-mailler gönderin. Sosyal medyada bölümü paylaşın. Böylece dinleyici, hem podcast sırasında hem de sonrasında sizin ürünle ilişki kurma fırsatı bulur.
Sık Sorulan Sorular
Podcast misafir lansmanı ne kadar sürmeli?
Çoğu podcast bölümü 30-60 dakika arasında. Sunucuya "ortalama ne kadar" diye sormanız yeterlidir. Sizin için hazırlanırken, ilk 5 dakikayı tanıtıma, ardını ana konularına ayırın.
Kaç tane podcast bölümüne çıkmalıyım?
Sayı değil, kalite önemlidir. 3-5 yüksek kaliteli, hedef kitlenize uyan podcast bölümü, 20 tane kötü fit bir podcast bölümünden daha iyi sonuç verir.
Podcast bölümü için ödeme yapmalı mıyım?
Çoğu podcast misafir davetleri ücretsizdir. Ödeme yapmanız gereken durum, podcast sizi reklam olarak yapılandırması veya sponsorluk talep etmesidir. Saygılı bir şekilde, ilk mesajda bu konuyu açıklayabilirsiniz.
Podcast misafirliği sosyal medya veya basın bülteni gibi diğer lansman araçlarıyla birleştirilmeli mi?
Evet, kesinlikle. Tüm lansman kanallarını bir araya getirdiğinizde, momentum yaratırsınız. Podcast bölümü yayına çıktığında, sosyal medyada haber vermek, podcast dinleyicilerine özel bir lansman sayfası sunmak—bunlar birbirini destekler.