Press release blogger lansman karşılaştırması
Kısa Cevap
Press release, gazetecilere ve medya kuruluşlarına doğrudan ulaşan resmi bir duyuru iken; blogger lansman, niche bloggerlarla ilişki kurarak organik içerik oluşturma yöntemidir. Press release daha geniş erişim sağlar ama bloggerlarla çalışmak daha nitelikli, hedeflenmiş bir kitleye ulaşmanızı mümkün kılar. İkisini birlikte kullanmak, lansman stratejinizin en etkili hali olur.
Press Release Lansmanı Nedir?
Ürünümü ilk kez pazar duyururken, en geleneksel yollardan biri press release göndermekti. Medya kuruluşları, haber ajansları ve online dergilere resmi bir duyuru yazarak ulaşıyorsunuz. Gazeteciler bu metni aynen veya düzenleyerek yayınlıyor, böylece geniş bir kitleye erişiyorsunuz.
Press release'in avantajı, kurumsal görünüş ve geniş erişimdir. Bir haber sitesinde yayınlandığında, Google'da da çıkıyor ve markanızın otoriteliliğine katkı sağlıyor. Fakat bir gerçeği kabul etmek gerekiyor: gazeteciler her gün yüzlerce press release alıyorlar. Sizin ürün haberiniz, çok özel bir şey değilse, pek dikkat çekmeyebilir.
Blogger Lansmanı Nedir?
Blogger lansman, ürününüzü bizzat bloggerlarla iletişime geçip tanıştırmaktır. Hedef kitleniz hangi konulara ilgi duyuyorsa, o alanda ün yapmış bloggerları buluyorsunuz ve doğrudan onlara ulaşıyorsunuz. Eğer iyi bir ilişki kurabilirsek, blogger kendi stilinde, kendi sesi ile ürününüzü tanıtıyor. Bu çok daha samimi ve güvenilir gözüküyor.
Blogger ile çalışırken, press release gönderip durmaktan çok farklı bir hava oluşur. Kişisel bağlantı kurmaya çalışıyorsunuz. Blogger ürünü sevmezse, yayınlamaz. Sevirse, okurlarına samimiyetle tavsiye ediyor. Bu da daha yüksek dönüşüm oranı demektir.
Erişim Yönünden Karşılaştırma
Press release'in gücü geniş ağdadır. Doğru platform kullanırsanız, ürünün haberi binlerce kişiye ulaşabilir. Bir haber portalında çıkarsanız, o gün milyonlar görebilir. Ama "görmek" ile "satın almak" farklıdır.
Blogger lansman, erişim açısından daha dar ama daha yoğundur. 50 bin takipçisi olan bir blogger, ürününüzü sahici bir şekilde tanıtırsa, bu insanlar satın alma niyeti taşıyan insılardır. Press release ile milyona ulaşıp beş satış yapmanız mümkünken, blogger aracılığıyla 2 bin kişiye ulaşıp elli satış yapabilirsiniz.
Hazırlık Süreci ve Zorluk Derecesi
Press release yazmak basittir, ancak etkili olması zordur. Hedef gazeteci listesi tutmak ve her birine özelleştirilmiş bir email göndermek gerekir. Kurumsal görünüş önemlidir. Yazımda haber tarzı olmalı, pazarlama jargonu az olmalıdır.
Blogger lansman biraz daha çok zaman alır. Bloggerleri araştırmak, hangi bloggerın hedef kitlenizle çakıştığını belirlemek, kişisel bir email yazıp göndermek gerekiyor. Takı yok, reddetme ihtimali de yüksek. Ama ilişki kurabilirseniz, sadece bu lansman için değil, ileride de yardımcı olabilirler.
Maliyet Açısından
Press release göndermek neredeyse parasızdır. Kendiniz yazıp gazetecilerin email'lerine gönderebilirsiniz. Ancak profesyonel bir PR ajansi kullanırsanız veya ücretli bir dağıtım platformu seçerseniz, maliyet artabilir.
Blogger lansman, genellikle ücretsizdir—ya da bloggerın belirli bir ücret talebinde bulunmasıdır. Bazı bloggerlar ürünü deneme karşılığında yazı yazarlar, bazıları para ister, bazıları da sadece ilginç gelmişse yardımcı olurlar. Bütçenize göre seçim yapabilirsiniz.
Hangisini Seçmeliyim?
Dürüst olmak gerekirse, ikisini de birlikte kullanmanız en iyi sonuç verir. Press release yazarken, gazetecilerin yanı sıra niche dergileri ve blog platformlarını da hedef alırsınız. Aynı zamanda, kendi araştırmanızla blog yazarlarını bulur, onlara kişisel yaklaşırsınız.
Eğer sadece biri seçecekseniz: hedef kitleniz çok spesifik ve niche ise blogger lansman. Geniş bir kitleye ve kurumsal meşruiyet arasanız press release tercih edin.
Sık Sorulan Sorular
Press release ve blogger lansman'ı aynı anda mı yapmalıyım?
Evet, yapabilirseniz. Press release gönderirken, aynı veri tabanından niche blogger ve editörleri de çıkarıp onlara özel birer email gönderin.
Blogger yanıt vermezse ne yapmalıyım?
Bir hafta sonra kibar bir follow-up email gönderin. Üçüncü denemeden sonra bırakın. Kişi ilgilenmediyse, zorlamak işe yaramaz.
Press release ne kadar sürede sonuç verir?
Gönderdiğiniz gün yayınlanabilir, ama bazen 2-3 gün sürebilir. Blogger lansman daha uzun olabilir; bir aylık bir zaman dilimi tarafsalcının.
Hangi yöntemi daha fazla ağırlandırmalıyım?
Hedef kitlenizin haberleri nereden takip ettiğine bakın. Tech ürünü ise; tech bloggerlar, reddit'ler ve niche siteler daha önemli. B2B ürünse; endüstri yayınları ve profesyonel bloglar.