Teknoloji ürün haberler lansman karşılaştırması
Teknoloji Ürün Haberler Lansmanı: Kısa Cevap
Teknoloji ürün haberler lansmanı, ürününüzü medya kuruluşlarına, blogcılara ve influencerlara duyurmanın en etkili yoludur. Basın bülteni yazıp doğru kişilere ulaşarak, ürünüz haber olur ve organik trafik kazanırsınız. Ben bu yoldan geçtim ve ilk lansmanımda 50'den fazla haber sitesinde çıkmayı başardım.
Teknoloji Haberlerinde Yer Almak Neden Önemli?
Sosyal medya, e-posta ve bekleme listesi çok değerli olsa da, teknoloji haberlerinde yer almanın ayrı bir etkisi vardır. Gazeteciler tarafından haber yapılmış bir ürün, insanlar tarafından "zaten kıymetli" kabul edilir. Bu prestij, lansmanınızın ilk haftasında dönüştürme oranını ciddi şekilde yükseltir.
Dahası, haber siteleri yüksek domain otoritesine sahip olduğu için arama motorlarında da görünürlük kazanırsınız. Ürününüzün adıyla arayan potansiyel müşteriler, haber çıktıktan birkaç ay sonra bile sizin sayfanızın yanında bu makaleleri görürler.
Basın Bülteni Yazma: Gazetecilerin Aradığı Şey
Gazeteciler günde yüzlerce pitch alırlar. Sizin mesajınız onların göz önüne çıkabilmesi için, basın bülteniniz haber değeri taşımalıdır. "Neden insanlar bunu önemli bulsun?" sorusuna cevap veremiyorsanız, haber değeriniz yeterli değildir.
İyi bir basın bülteni üç bölümden oluşur. Birinci bölümde sorun ve çözümünüzü açık ve canlı bir şekilde anlatırsınız. İkincisinde teknik detaylar, fiyatlandırma ve kullanılabilirliği aktarırsınız. Üçüncüsünde ise kurucu hakkında kısa bilgi ve iletişim bilgilerinizi koyarsınız. Bütün bu alanlar toplam 400 kelimeyi geçmemelidir.
Doğru Gazetecileri Bulma Stratejisi
Bu adımda ben en büyük hatasını yaptım. İlk lansmanımda, "teknoloji" kategorisindeki tüm sitelere aynı anda mail attım. Sonuç? Neredeyse hiç yanıt almadım. Daha sonra anladım ki, gazeteciler niş haber arıyor. Yapay zeka ürünü yapmışsam, yapay zeka konusunda yazanları hedeflemeliyim. Oyunlaştırma eklediyse, bu konuda uzmanlaşmış bloggerlere gitmeli.
LinkedIn, Twitter ve haber sitelerinin yazarlar sayfasından gazetecileri araştırın. Onları takip edin, önceki yazılarını okuyun. Pitch etmeden önce, onların kapladığı konuları anladığınızdan emin olun.
Timing: Ne Zaman Basın Bülteni Göndermeli?
Bu noktada lansmanın tüm planı devreye girer. Basın bültenizi lansmanınızdan 2-3 hafta önce göndermek idealdir. Böylece haber yazarlarının maddenizi yayınlamak için vakitleri olur. Eğer daha erken gönderirseniz, unuttukları ihtimali yüksek. Daha geç gönderirseniz, lansman gününde çıkmaz.
Lansmanın sabahından önce gece son bir e-posta göndermek de faydalı olur. "Yarın canlı oluyor" mesajı, unutmuş olanların hatırlaması için yeterli olabilir.
E-posta Metninizi Kişiselleştirin
Toplu mail göndermek aşağıdır. Her gazeteciye özel olarak yazın. "Haber yazılarında yapay zekanın etik yönlerini vurguladığınızı fark ettim. Biz de bu konuda düşünüyor ve ürünümüze bu değerleri entegre ettik" gibi açılışlar, gazetecinin ilgisini çeker. Bunu ben de başladığımdan sonra yanıt oranım üç katına çıktı.
Lansmanın Başarısını Ölçmek
Hangi haberler yayınlandı? Trafikle ne kadar dönüştü? Sosyal medyada kaç kez paylaşıldı? Bu metrikler, lansman sonrası stratejinizi şekillendiren kılavuzdur. Eğer muhasebe yazılımını hedef aldığınız sürece hiç haber çıkmadıysa, pazarlamak istediğiniz kitle başka olabilir.
Sıkça Sorulan Sorular
Kaç gazeteciye ulaşmalıyım?
Kalite miktar kadar önemlidir. 100 alakasız gazeteciye mail atmaktan 10 ilgili gazeteciye pitch etmek daha iyidir. Ben ilk lansmanımda 15 kişiyi hedefledim ve 5'inde çıktım. Yüzde 33 başarı oranı çok iyidi.
Basın bülteni yazamıyorsam ne yapmalı?
Kendi hikayenizi anlatın. Ürünü neden yaptığınız, ne sorunu çözdüğü, müşterilerinin ne dedikleri. Basın bülteni bunlardan oluşur. Sır vardır söyle: gazeteciler formüle uyan yazıdan, gerçek hikayeden daha çok hoşlanırlar.
Haber çıkmazsa ne yapmalı?
Bu çok sık yaşanır. Haber çıkmayan lansmanları ben de yaşadım. Bu durumda, haberden ziyade bekleme listeniz ve sosyal medyanız ön plana çıkmalıdır. Çok agresif olmamak koşuluyla, yanıt vermeyen gazetecilere bir hafta sonra nazik bir şekilde hatırlama mesajı gönderebilirsiniz.
Uluslararası gazetecilere nasıl ulaşmalı?
Aynı yöntem geçerli. Ürününüz küresel bir sorun çözüyorsa, İngilizce haber sitelerine de gönderin. Ancak burada dikkat edin: batı medyası, İngilizcesi yetersiz makalara karşı çekingen. Basın bülteniniz hatasız olmalıdır.