Yeni başlayanlar için lansman haber sitesi gönderme
Kısa Cevap
Lansman haber sitesi gönderimi, ürününüzü teknoloji ve iş dünyasını takip eden gazetecilere, bloğerlere ve etkileyenlere ulaştırmanın en etkili yollarından biridir. Doğru haber sitelerine, doğru zamanda, iyi hazırlanmış bir basın bülteni göndererek, ürün lansmanınızı medya kapsama alanı ve inanılırlık kazandırabilirsiniz. Yeni başlayanlar için bu süreç basit görünse de, birkaç önemli adımı takip etmek sonuç almanızı ciddi şekilde etkiler.
Neden Lansman Haber Sitelerine Gönderi Yapmalısınız?
İlk ürünümü piyasaya sürdüğümde, sosyal medyada paylaşmak yeterli olacağını düşündüm. Yanılmışım. Haber sitelerine gönderi yaptığımız gün, trafiğimiz üç katına çıktı. Çünkü bu siteler zaten binlerce okuyucuya sahip ve arama motorlarında yüksek sıralamaya sahiptir. Bir haber sitesi sizi yayınladığında, sadece okuyuculara ulaşmakla kalmazsınız—aynı zamanda Google'ın da dikkatini çekersiniz.
Ayrıca, bu sitelerden gelen medya kapsama alanı, ürününüzü daha güvenilir kılıyor. Potansiyel müşteriler "bu haber sitesinde yazılmış" dediğinde, markaya olan güven artar.
Hangi Haber Sitelerine Gönderi Yapmalısınız?
Burası çok önemli: hiçbir haber sitesine gönderi yapmak değil, doğru haber sitelerine gönderi yapmak önemlidir. İşinize uygun 10-15 site belirleyin. Teknoloji ürünü mi yapıyorsunuz? O zaman teknoloji haberleri okuyan sitelere gidin. E-ticaret çözümü mü? E-ticaret ve işletme sitelerine odaklanın.
Hedef kitlenizin hangi siteleri okuduğunu anlamak için, rakiplerinizin lansmanlarının nerede bahsedildiğine bakın. Rakibinizin ürünü hangi haberlerde yer almışsa, siz de muhtemelen orada yer almanız gerekir.
İyi Bir Basın Bülteni Nasıl Yazılır?
Basın bültenine başlamadan önce, ürününüzün tek cümlelik açıklamasına sahip olduğundan emin olun. "Hangi sorunu çözüyor?" ve "kim için?" sorularını net bir şekilde cevaplayın.
Basın bültenizin yapısı şöyle olmalıdır:
- Başlık: Mümkün ise anahtar kelimelerinizi içerin, ama yapay gelmesin. "XYZ Şirketi Yeni Lansman Yapıyor" değil, "XYZ, Freelancerlar İçin Zaman Takip Yazılımını Başlattı" gibi olsun.
- Özet (Lead): İlk paragraf gazetecinin tüm hikayeyi anlaması için yeterli olmalıdır. Beş W kuralını (kim, ne, nerede, ne zaman, neden) kullanın.
- Gövde: Ürünün özelliklerini ve faydalarını açıklayın. Rakiplerinizden farkınızı vurgulayın.
- Alıntı: Kurucu veya pazarlama müdürünüzden bir alıntı ekleyin. Gazeteciler bunu sevir.
- Hakkında: Şirketiniz hakkında kısa bilgi ve iletişim detaylarınız.
Basın bültenin en fazla bir buçuk sayfa olmalıdır. Gazetecilerin çok zamanı yok, hızlı okuması gereken bir metin yazın.
Gönderim Öncesi Kontrol Listesi
Basın bülteni yazıp hemen göndermek istiyorsunuz, biliyorum. Ama 24 saat bekleyip yeniden okuyun. Çok fazla teknik terim kullandınız mı? Okur birinci kişide anladığında, gazeteci de anlayacaktır.
Önerilerim:
- Yazıyı yüksek sesle okuyun. Garip gelen yerler düzeltebilirsiniz.
- Tüm istatistikleri ve tarihleri kontrol edin.
- Yazının başında ürünün ne olduğu açık mı? Gazeteci arkadaş hiç sizin işinizi bilmeyen biriymiş gibi düşünün.
- İletişim bilgilerinizin (e-posta, telefon, web sitesi) doğru olduğundan emin olun.
Gönderimi Nasıl Yapmalısınız?
Toplu e-posta göndermek cazip gelse de, kişiselleştirilmiş e-postalar çok daha iyi sonuç verir. Her haber sitesinin editörünü bulun, ismiyle selamlaşın ve neden onlara gönderdiğinizi kısaca açıklayın.
E-postanızın konusu satırı açık ve etkili olmalıdır: "Yeni Ürün Lansmanı: Adınız - [Ürün Adı]" gibi. Spam klasörüne düşmemesi için, bültenin metnini doğrudan e-postaya yapıştırın; ek olarak göndermeyin.
Gönderimi lansman tarihinden üç ile beş gün önce yapın. Çok erken gönderirseniz unututur, çok geç gönderirseniz düzeltme yapamazlar.
İlk Cevap Gelmez mi?
Endişelenmeyin. İlk gönderi cevap almayabilir. Cevap oranı %5-10 arasında olması normaldir. Lansman tarihinizden iki gün önce, cevap vermeyen siteler için nazik bir "hatırlatma" maili gönderin. "Yukarıdaki haber hakkında merak ettiğiniz başka bir şey var mı?" tarzında, asla zorlayıcı olmayan bir şekilde yazın.
Sık Sorulan Sorular
Hangi dosya formatında haber bülteni göndermeli?
Doğrudan e-postanın gövdesine yapıştırın. Ek göndermek yerine, HTML formatını e-posta istemcisinin okuyabileceği düz metne dönüştürün. Böylece daha profesyonel görünür.
Ödeme gerektiren haber sitelerine mi göndermeli?
Başlangıçta gerek yok. Organik yollarla başlayın. Bir iki başarılı lansmanı yaptıktan sonra, nitelikli ödeme seçeneklerine bakabilirsiniz. Ama çoğu iyi haber sitesi ücretsiz gönderimleri de dikkate alır.
Bir haber sitesi ürünümü yayınlamadı, başka sitelere de göndermeli miyim?
Evet. Hatta bu arada o siteden geri bildirim almaya çalışın. Neden yayınlamadıkları hakkında fikir sahibi olabilirsiniz.
Daha sonra tekrar gönderi yapabilir miyim?
Evet, ama önemli bir güncelleme veya yeni özellik olmalı. Aynı ürünü tekrar aynı şekilde göndermek spam olur.