Görsel Platformlarda Lansman: TikTok ve Instagram Taktikleri
Kısa cevap: Instagram ve TikTok'ta lansman yapmanın sırrı, lansman gününde tek bir video atmak değil; iki-üç hafta boyunca ürünü yapış sürecini paylaşıp izleyiciye "bunu yakından takip ediyorum" hissi vermek. Ben son iki lansmanımda da aynı şeyi yaptım: günlük 30-60 saniyelik dikey videolar, ekran kaydı ağırlıklı, yüzüm görünüyor, ilk 2 saniyede problem cümlesi. Kayıt kalitesi değil, ilk cümlenin netliği fark yarattı.
Neden bu iki platform ve kime göre?
Gen-Z ve genç yetişkin kitleye ulaşmak istiyorsan, bu insanlar bir ürünü Google'da aramıyor; keşfet akışında görüyor. Ben blog yazılarıyla haftalarca uğraşıp neredeyse hiç trafik almadığım bir dönemde, telefonla çektiğim 40 saniyelik "şu sorunu çözmek için şunu yaptım" videosuyla bir gecede birkaç yüz bekleme listesi kaydı topladım. Yani mesele mecrayı doğru seçmek.
Ama şunu da netleştirelim: instagram tiktok lansman stratejisi her ürün için birinci sıra değil. Geliştirici araçları satıyorsan Reddit ve Discord toplulukları, hatta Product Hunt daha yüksek dönüşüm verir. Görsel platformlar; alışkanlık, estetik, kişisel gelişim, verimlilik, öğrenme, sağlık, moda gibi "gösterilebilir" ürünlerde çalışıyor. Ürününü ekranda 5 saniyede gösteremiyorsan, önce onu göstermenin bir yolunu bulman gerek.
Lansmandan önce: 3 haftalık ısıtma
Hesabı "kişi" olarak konumlandır
İlk hatam kurumsal bir marka hesabı açmak olmuştu. Logolu profil, üçüncü tekil şahıs dil, sıfır etkileşim. Sonra kendi hesabımdan anlatmaya başladım, aynı içerik on kat daha fazla izlendi. Bu platformlarda insanlar insanı takip ediyor. Profil biyografisine ürünü tek cümleyle koy — konumlandırma çalışmasını daha önce yaptıysan bu cümle zaten elinde olur.
Üç format, sırayla dene
- Süreç videosu: "Bugün X ekranını sıfırdan tasarladım." Ekran kaydı + üstüne sesin. En kolay üretilen, en çok kaydedilen format.
- Problem videosu: Ürünü hiç göstermeden sadece hedef kitlenin sıkıntısını anlat. Yorumlar altın değerinde; birçok mesaj cümlemi oradaki yorumlardan aldım.
- Önce-sonra: Eski yöntem ne kadar zahmetli, ürünle ne kadar kısa. 15 saniyeye sığdır.
İlk 2 saniye kuralı
Videonun ilk karesinde ya bir cümle yazısı olsun ya da hareket. "Merhaba arkadaşlar, bugün size..." diye başlayan hiçbir videom tutmadı. Direkt "Excel'de 40 dakika süren şeyi 30 saniyeye indirdim" diye başlayanlar tuttu. Kancayı yazıp sonra videoyu çekiyorum, tersini değil.
Instagram ve TikTok aynı şey değil
| TikTok | Instagram Reels | |
|---|---|---|
| Ne işe yarıyor | Yeni kitle bulma, keşfedilme | Var olan takipçiyi ürüne çevirme |
| Ton | Ham, düzenlenmemiş, hızlı | Biraz daha derli toplu |
| Trafik yolu | Biyografideki tek link | Hikâye linkleri, sabitlenmiş yorum |
| Benim gözlemim | İzlenme çok, tıklama az | İzlenme az, tıklama ve kayıt yüksek |
Bu yüzden ikisini de kullanıyorum ama farklı işler için. TikTok'ta tanınıyorum, Instagram'da satıyorum. Aynı videoyu iki yere de atıyorum; sadece TikTok versiyonunda daha hızlı kurgu, Instagram versiyonunda sonunda net bir yönlendirme var.
Lansman haftası: gün gün ne yaptım
- 4 gün önce: Geri sayım başlıyor. "Perşembe yayında" yazan bir video + hikâyede hatırlatıcı çıkartması.
- 2 gün önce: Beta kullanıcılarımdan gelen bir cümlelik yorumu ekran görüntüsü olarak paylaşıyorum. Sosyal kanıt burada başlıyor.
- Lansman sabahı: Tek video, tek mesaj: ne yaptım, kime, nasıl deneyeceksin. Biyografideki link o gün ürünün açılış sayfasına gidiyor.
- Gün içinde: Hikâyelerde 4-6 kare; ilk kayıtlar, gelen mesajlar, karşılaştığım hata. Hata paylaşımı en çok cevap aldığım kare oldu, insanlar yardım etmek istiyor.
- Ertesi gün: "İlk 24 saatte ne oldu" videosu. Bu, lansmanı ikinci kez duyurmanın en doğal yolu.
E-posta dizini ve Product Hunt planını aynı günlere denk getirirsen etkiler birbirini besliyor; ben lansman gününde sosyal medya duyuru planımı ve mail takvimimi aynı tabloya yazıyorum ki hangi kanal ne saatte konuşacak karışmasın.
Benim yaptığım üç hata
- Sadece lansman günü paylaşım yapmak: Algoritma seni tanımıyorsa o video kimseye gitmiyor. En az iki hafta önce başlamak şart.
- Yorumları cevaplamamak: İlk saatlerde her yoruma cevap verdiğim videoların erişimi belirgin şekilde daha iyiydi. Ayrıca en iyi geri bildirim orada.
- Biyografideki linki lansman günü değiştirmeyi unutmak: Bir kere üç saat boyunca insanları eski bir sayfaya gönderdim. Kontrol listesine yazdım, bir daha olmadı.
Ölçmen gereken tek şey
İzlenme sayısı bir gösterge değil, moral meselesi. Ben şuna bakıyorum: bin izlenme başına kaç kayıt geldi? Bir videom 50 bin izlendi, 12 kayıt getirdi. Başka bir videom 3 bin izlendi, 90 kayıt getirdi. İkincisinin ne söylediğini anlayıp o mesajı üç farklı formatta tekrar çektim. Görsel platformlarda strateji budur: tutanı bul, tekrar et.© 2026 Büyük Lansmanlar