Lansman hashtag stratejisi yaparken sık yapılan hatalar
Kısa Cevap
Lansman hashtag stratejisi yaparken en sık yaptığım hata, hedef kitleyi tanımadan rastgele popüler hashtag'ler kullanmak oldu. Doğru stratejide ise belirli bir kitleye ulaşan, az kullanılan ama yüksek ilgili hashtag'leri tercih etmeli, bunları önceden test etmeli ve lansman takviminin farklı aşamalarında farklı hashtag'ler kullanmalısın.
Hashtag Seçiminde Hedef Kitleyi Göz Ardı Etmek
Başında ürünümü duyurmak için en çok arama yapılan hashtag'leri kullanmaya çalıştım. #Startup, #Teknoloji, #Yenilik gibi dev hashtag'ler. Sonra anladım ki bu hashtag'ler o kadar geniş ki mesajım birkaç saniye içinde kaybolup gidiyor. Milyonlarca post arasında ürünüm hiç görülmüyor.
Doğru yol hedef kitleni tanıyıp onları takip eden hashtag'leri kullanmak. Örneğin, eğer ürünün uzaktan çalışan girişimcilere yönelikse #RemoteWork #IndieHackers #SoloPreneur gibi spesifik hashtag'ler çok daha etkili oluyor. Hedef kitlenin hangi platformları kullandığını, hangi topluluklara katıldığını araştır ve onlara özgü hashtag'ler seç.
Aynı Hashtag'leri Her Yerde Tekrarlamak
Lansmanın farklı aşamalarında farklı hashtag stratejileri uygulamalısın, ama ben başında sırf kolaylık olsun diye aynı hashtag setini Twitter'dan Instagram'a, oradan LinkedIn'e kopyala yapıştır yapıyordum. Bu çok etkisiz kalıyor.
Her platformun kendi dinamiği, kültürü ve hashtag'ı vardır. Instagram'da görsele odaklı hashtag'ler (#ProductDesign, #UXDesign) işe yarıyorken, Twitter'da konuşma başlatıcı hashtag'ler (#AskHN alternatifi) daha etkili. LinkedIn'de profesyonel topluluklara yönelik hashtag'ler (#StartupFunding, #TechCareers) daha çok engagement alır. Platform başına iki dakika harcanarak özelleştirilmiş hashtag seti hazırlamak sonuç farkını görmeni sağlar.
Hashtag Araştırması Yapmamak
Stratejide en büyük kısa yol hatasıydı bu: aklıma gelen hashtag'leri hemen kullanmak, öncesinde ne kadar kullanıldığını kontrol etmemek. Hem çok az kullanılan (hiçbir görülürlüğü olmayan) hem de çok fazla kullanılan (kaybolan) hashtag'leri karışık kullanıyordum.
Araştırma yapman gerekir. Instagram'da ve Twitter'da doğrudan arama yapıp son bir haftada kaç post atıldığını kontrol et. LinkedIn'de kendi ürün kategorisindeki popüler hashtag'leri gözden geçir. Ideal range'i şöyle söyleyebilirim: çok az kullanılan hashtag'ler (100-500 post/gün) ile orta düzey hashtag'ler (500-5000 post/gün) karışımı en iyi sonucu veriyor. Çok popüler olanlardan da 1-2 tane ekleyebilirsin fakat asıl travmanı orta-düşük seviyedeki, alakalı hashtag'lerle yaşamalısın.
Hashtag'leri Sonradan Ekleme veya Hiç Eklememek
Lansman gününde post attığım zaman hashtag'leri unutup, yorum olarak sonradan eklemeye çalıştım. Bu, algoritmaya göre post'un otomatik reach'ini düşürüyor. Ayrıca bazı arkadaşlar lansmanı duyururken hashtag'leri tamamen göz ardı ediyordu. "Zaten kitlesi beni takip ediyordur" diye düşünüyorlardı ama bu, keşfetme tarafını tamamen kapalı bırakıyor.
Hashtag'leri ilk post'ta, metne doğal olarak entegre edilmiş şekilde kullanmalısın. Başında yapıştırmak yerine, yazının sonuna veya mesaj bittikten sonra bir satır boşluk bırakıp ekleyebilirsin. Bu, hem estetik hem de algoritmik açıdan daha iyi çalışır.
Markalanmış vs. Genel Hashtag'lerin Dengesi
Kendi markalı hashtag'imi (#UrunAdım) çok sık tekrarlayan lansmanlar gördüm. Bu, sadece sana ait bir hashtag yaratsa da çoğu zaman hiçbir arama trafiği almıyor. Diğer yandan markalı hashtag'ini hiç kullanmayanlar ise kullanıcıların lansman etrafında bir sosyal alan oluşturmasına fırsat vermiyorlar.
Denge kurmalısın. Markalanmış hashtag'ini 2-3 tane genel hashtag'in arasına yerleştir. Örneğin: #NewTool #ProductLaunch #Startup #MyBrandName şeklinde. Markalanmış hashtag'in, lansman sonrasında kullanıcıların senin hakkında paylaşmalarını organize etmeye yardımcı olur ve tekrar pazarlamada faydalı hale gelir.
SSS
Lansman öncesinde hashtag'leri test etmeli miyim?
Kesinlikle. Lansman takvimini oluştururken hashtag'leri de önceden belirle, kullanılma sıklıklarını kontrol et. Özellikle niche bir ürünse bu daha önemli. Lansmanın 1-2 hafta öncesinde test postları atıp hangi hashtag'lerin gerçekten ilgili kitleyi çektiğini gözlemle.
Kaç hashtag kullanmalıyım?
Platform farklı lık gösterir. Instagram'da 15-30 hashtag etkili olabilir. Twitter'da 2-5 hashtag yeterlidir, çok fazla olunca spam gibi görünür. LinkedIn'de 3-5 hashtag ideale yakındır. Her platformun kültürüne uygun şekilde ayarla.
Hashtag'ler lansmanın tüm sürecinde aynı kalmalı mı?
Hayır. Lansman öncesine yönelik hashtag'ler, lansman gününe yönelik hashtag'ler ve lansmansonrasına yönelik hashtag'ler farklı olabilir. Erken aşamada farkındalık hashtag'leri (#ProductHunt, #StartupNews) kullan, lansman gününde direkt ürün hashtag'leri ve genel ilgi alanı hashtag'lerini ağırlıklandır.